SEO × Pago: términos pagos frente al orgánico

La pestaña SEO × Pago, dentro de Rendimiento › Orgánico, cruza los términos de búsqueda por los que el cliente pagó en Google Ads con las consultas en las que el sitio apareció en Search Console, en el mismo período. El resultado responde tres preguntas: dónde estoy pagando por un término en el que ya estoy en el top 3 orgánico, dónde el pago y el orgánico compiten por el mismo clic y dónde el orgánico no llega y el pago cubre.

Antes de empezar

• Conecta Google Ads y Search Console del mismo cliente. Sin uno de los dos, la pestaña muestra Necesita Google Ads y Search Console con el atajo para conectar lo que falta. Consulta Conectar Google Ads y Conectar Search Console.
• Entran las campañas que generan términos de búsqueda (Búsqueda). Las categorías de búsqueda de Performance Max quedan fuera.
• Search Console publica los datos con 2 a 3 días de retraso, así que los últimos días del período pueden tener solo el lado pago. Consulta Retraso de Search Console.

Paso a paso

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   Paso 1

   Abre la pestaña

   Entra en el cliente, haz clic en Rendimiento, luego en Orgánico y, en la barra de arriba del contenido, en SEO × Pago. El período es el mismo de Rendimiento.

   Pantalla ilustrativa

   Korra/Rendimiento

   Preguntar a RelatorAIPT

   OrgánicoKorra / Orgánico

   Exportar lista de negativas5

   Resumen

   SEO × Pago1

   Gasto en términos ya en el top 3R$ 3.840,00

   Términos en disputa27

   Brechas que cubre el pago64

   2

   Ya en el top 3 (12)

   Término	Gasto pago	Conv. pagas	Posición orgánica	CTR orgánico	Sugerencia
   blanqueamiento dental precio	R$ 1.120,00	3	1,8	14,2%	Probar pausa
   implante dental sp	R$ 860,00	11	2,4	9,1%	Mantener: convierte bien
   korra odontología	R$ 410,00	9	1,0	41,0%	Marca: proteger

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   Prueba sugerida: pausar "blanqueamiento dental precio" durante 14 días y comparar los clics orgánicos con los 14 días anteriores.Planificar con RelatorAI

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   1. 1La pestaña SEO × Pago de Orgánico.
   2. 2Cuánto del gasto fue a términos ya en el top 3, cuántos términos están en disputa y cuántas brechas cubre el pago.
   3. 3Los términos agrupados, con gasto, conversiones pagas, posición y CTR orgánicos y la sugerencia.
   4. 4La prueba sugerida, con el atajo a RelatorAI.
   5. 5Exportar lista de negativas descarga el CSV para Google Ads Editor.

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   Paso 2

   Recorre los grupos

   La tabla separa los términos en cuatro grupos, cada uno con su conteo. Hay búsqueda por término y la lista viene ordenada por gasto.

   • Ya en el top 3: el sitio está entre las 3 primeras posiciones orgánicas para el término.
   • Disputa: el sitio está entre la 4.ª y la 10.ª posición. Pago y orgánico aparecen en la primera página.
   • Brecha: el sitio está después de la 10.ª posición o ni aparece. El pago cubre lo que el orgánico no alcanza.
   • Marca: términos que contienen la marca del cliente.
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   Paso 3

   Lee la sugerencia de cada término

   La sugerencia sale de una regla fija, siempre la misma, y no de la IA:

   • Probar pausa: posición orgánica hasta 3, CTR orgánico del 8% o más y CPA pago por encima del CPA promedio de la cuenta (un término con gasto y sin conversión cuenta como por encima).
   • Mantener: convierte bien: está en el top 3, pero no cumple las condiciones de Probar pausa.
   • Acompañar: término en disputa.
   • Mantener: el pago cubre: brecha del orgánico.
   • Marca: proteger: término de marca. Nunca recibe Probar pausa.
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   Paso 4

   Ajusta los términos de marca

   En Términos de marca, Relator sugiere términos a partir del nombre del cliente. Quita lo que no es marca y usa el campo Agregar término para incluir variaciones (nombre de producto, sigla). Un término entra en Marca cuando contiene todas las palabras de algún término de marca.

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   Paso 5

   Planifica una prueba

   El término de Probar pausa con mayor gasto se vuelve la prueba sugerida: pausar durante 14 días y comparar los clics orgánicos con los 14 días anteriores. El ahorro estimado es el gasto promedio por día del término en el período por 14. Planificar con RelatorAI abre el chat para armar la prueba y explicar cómo medir el efecto.

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   Paso 6

   Exporta las negativas

   Haz clic en Exportar lista de negativas. El CSV trae una fila por campaña y término marcado como Probar pausa, como palabra clave negativa de campaña en concordancia exacta (columnas Campaign, Ad Group, Keyword y Criterion Type, con el grupo de anuncios en blanco). En Google Ads Editor, impórtalo en Cuenta › Importar › Desde archivo, revisa y publica.

Canibalización entre páginas

Cuando dos o más páginas del sitio reciben impresiones para el mismo término, la fila muestra [N] páginas compiten por el término, y una nota cuenta cuántos términos están en esa situación. Es señal de que las páginas compiten entre sí por el mismo clic orgánico; conviene elegir una página principal para el término.

Notas que pueden aparecer

• "[X]% de los clics orgánicos no tienen consulta informada por Google." Google oculta las consultas poco frecuentes por privacidad. Esos clics existen en el sitio, pero no se pueden vincular a un término.
• "[N] términos con menos de 10 impresiones quedaron fuera ([valor])." Los términos de volumen muy bajo salen de la tabla, pero su gasto aparece aquí, para que la suma cierre con el gasto de Búsqueda del período.
• "Se muestran los términos de mayor gasto; acota el período para ver el resto." La lista es demasiado larga; elige un período más corto.

Problemas comunes

• "Ningún término pago aparece en el orgánico en el período": las dos fuentes están conectadas, pero ningún término coincide. Usa Ver los últimos 90 días; un período más largo suele mostrar el cruce.
• "No se pudieron cruzar los términos": la consulta no respondió. Haz clic en Intentar de nuevo en unos instantes.
• La pestaña SEO × Pago no aparece: revisa que estés dentro de un cliente. En la vista de la agencia, la barra no aparece.