Nomenclatura de campanhas: o nome é o seu primeiro relatório

Um bom nome de campanha é um conjunto de campos em posição fixa, separados por um caractere que não aparece dentro dos campos. Com isso, o nome deixa de ser um rótulo e vira dado: dá para filtrar, agrupar e somar por objetivo, público ou oferta sem abrir campanha por campanha. O formato que funciona na maioria das contas tem quatro campos: objetivo_publico_oferta_periodo.

Um nome com estrutura é um relatório pronto

Uma conta de anúncios cresce por acúmulo. Alguém duplica uma campanha e escreve "cópia", outra pessoa cria "Campanha nova 2", um freelancer usa o padrão dele. Meses depois, a pergunta "quanto investimos em remarketing este trimestre?" exige abrir campanha por campanha, porque o nome não diz o que a campanha é.

Quando o nome tem campos em posição fixa, a mesma pergunta vira uma operação mecânica: separar o nome nos campos e somar a coluna. Isso funciona em planilha, em SQL ou em qualquer relatório que permita agrupar por uma parte do texto. O trabalho de organizar acontece uma vez, na hora de criar a campanha, e não toda vez que alguém precisa de um número.

Posição vale mais que palavra

A regra central é simples: cada campo ocupa uma posição, e a posição define o significado. Quem lê vendas_frio_colecao-verao_out26 sabe que o primeiro campo é o objetivo mesmo sem nunca ter visto a lista, desde que a convenção esteja escrita.

Uma sugestão de trabalho, não uma regra das plataformas:

• 1

  Campo

  objetivo

  Como preencher

  lista fechada

  Exemplos

  vendas, leads, trafego, marca

• 2

  Campo

  público

  Como preencher

  lista fechada

  Exemplos

  frio, remarketing, base

• 3

  Campo

  oferta

  Como preencher

  texto curto em minúsculas

  Exemplos

  colecao-verao, ebook-seo

• 4

  Campo

  período

  Como preencher

  mês abreviado + ano com dois dígitos

  Exemplos

  out26

Duas decisões merecem atenção. A primeira é manter os campos 1 e 2 em lista fechada: são eles que você vai usar para agrupar, e uma grafia nova (venda, sales, conversao) quebra o agrupamento. A segunda é pôr o período no fim, e não o dia exato: o mês basta para localizar a campanha, e uma data completa só aumenta o nome sem ajudar nenhum relatório.

Um separador entre campos, outro dentro do campo

O erro mais comum de padrão é usar o mesmo caractere para tudo. Se o sublinhado separa os campos e também aparece dentro da oferta (colecao_verao), o nome passa a ter cinco partes em vez de quatro, e qualquer leitura por posição sai errada.

A solução é reservar cada caractere para uma função:

• _ (sublinhado) separa campos. Nunca aparece dentro de um campo.
• - (hífen) separa palavras dentro de um campo: colecao-verao.
• Só minúsculas, sem espaços e sem acentos. Os valores de UTM diferenciam maiúsculas de minúsculas (veja a seção sobre UTM), e um nome que mistura Frio e frio já nasce com dois valores.

A conta: o que o padrão entrega

Um exemplo hipotético. Uma loja tem seis campanhas ativas em outubro, todas nomeadas pelo padrão, com os investimentos abaixo.

• vendas_frio_colecao-verao_out26

  Investimento

  R$ 12.000

• vendas_remarketing_colecao-verao_out26

  Investimento

  R$ 4.500

• leads_frio_ebook-seo_out26

  Investimento

  R$ 6.000

• leads_remarketing_ebook-seo_out26

  Investimento

  R$ 1.500

• vendas_frio_frete-gratis_out26

  Investimento

  R$ 3.000

• marca_frio_institucional_out26

  Investimento

  R$ 2.000

• Total

  Investimento

  R$ 29.000

Somando por objetivo (primeiro campo): vendas = 12.000 + 4.500 + 3.000 = R$ 19.500 (67,2% do total); leads = 6.000 + 1.500 = R$ 7.500 (25,9%); marca = R$ 2.000 (6,9%). A soma das três partes é R$ 29.000.

Agora por público (segundo campo): frio = 12.000 + 6.000 + 3.000 + 2.000 = R$ 23.000 (79,3%); remarketing = 4.500 + 1.500 = R$ 6.000 (20,7%). Sem abrir nenhuma campanha, você sabe que quase oito em cada dez reais foram para público frio. Com nomes como "Campanha nova 2" e "Black_Friday_FINAL_v3", essa resposta exigiria uma planilha de-para feita à mão.

Leia o nome por código, não por olho

Um padrão que ninguém confere se desfaz em poucas semanas. O jeito mais barato de manter é uma função que lê o nome e recusa o que não bate. Um esboço em TypeScript:

const OBJETIVOS = ['vendas', 'leads', 'trafego', 'marca'] as const
const PUBLICOS = ['frio', 'remarketing', 'base'] as const
const SLUG = /^[a-z0-9]+(-[a-z0-9]+)*$/
const PERIODO = /^(jan|fev|mar|abr|mai|jun|jul|ago|set|out|nov|dez)\d{2}$/

function parseCampaignName(name: string) {
  const parts = name.split('_')
  if (parts.length !== 4) return { ok: false as const, error: 'precisa de 4 campos' }
  const [objetivo, publico, oferta, periodo] = parts
  if (!OBJETIVOS.includes(objetivo as never)) return { ok: false as const, error: 'objetivo fora da lista' }
  if (!PUBLICOS.includes(publico as never)) return { ok: false as const, error: 'público fora da lista' }
  if (!SLUG.test(oferta)) return { ok: false as const, error: 'oferta fora do formato' }
  if (!PERIODO.test(periodo)) return { ok: false as const, error: 'período fora do formato' }
  return { ok: true as const, objetivo, publico, oferta, periodo }
}

Com ela, vendas_frio_colecao-verao_out26 passa; Black_Friday_FINAL_v3 falha (objetivo fora da lista); leads_Frio_ebook-seo_out26 falha (maiúscula); e vendas_frio_colecao_verao_out26 falha por ter cinco partes. A mesma função serve para uma revisão semanal dos nomes da conta e para a planilha que monta o nome antes de a campanha ser criada. O que importa é que as listas e os formatos morem em um lugar só.

O nome da campanha e a UTM são o mesmo dado

A documentação do Google Analytics descreve o utm_campaign como o identificador da campanha (produto, slogan, código promocional) e diz que os valores dos parâmetros diferenciam maiúsculas de minúsculas: utm_source=google é diferente de utm_source=Google. A consequência para o nome é direta. Se o nome no gerenciador é vendas_frio_colecao-verao_out26 e a UTM é Colecao_Verao, você tem dois vocabulários para a mesma campanha, e o cruzamento entre custo e sessões vira uma tradução manual.

A sugestão é usar o nome da campanha como valor do utm_campaign, idêntico. Assim, um mesmo texto liga o investimento (que vem da plataforma) ao comportamento no site (que vem do GA4). O artigo sobre UTM sem bagunça trata da convenção dos outros parâmetros e da validação da URL.

Um cuidado: se a UTM foi digitada à mão na URL, renomear a campanha no gerenciador não altera a UTM. Renomeou? Atualize a URL junto.

Cada nível diz só o que é dele

Contas têm três níveis: campanha, conjunto de anúncios (grupo de anúncios no Google Ads) e anúncio. O erro clássico é repetir o nome da campanha nos níveis de baixo. Isso enche as colunas, estoura a largura da tela e não acrescenta informação, porque quem vê o anúncio já vê a campanha ao lado.

Uma divisão que funciona:

• Campanha: o que você quer e para quem, como no padrão acima.
• Conjunto ou grupo: o recorte dentro da campanha. Por exemplo, interesse-moda ou lookalike-compradores, sem repetir o objetivo.
• Anúncio: o que muda de um anúncio para outro, como video-prova-social_v2 ou carrossel-preco_v1.

Sobre tamanho: o limite técnico é folgado. A documentação da API do Google Ads fixa em 256 caracteres o comprimento do nome de uma campanha e de um grupo de anúncios. O limite prático é outro: o que cabe na coluna do seu relatório sem ser cortado. Com quatro campos curtos, o nome fica abaixo de 50 caracteres, e isso já resolve.

O que não entra no nome

• Orçamento e lance. Eles mudam durante a campanha e o nome fica desatualizado.
• Palavras de versão como "final", "novo", "copia", "teste2". Se precisar versionar anúncios, use v1, v2 no último nível e só ali.
• Dados pessoais de clientes ou de pessoas. O nome aparece em relatórios, exportações e ferramentas de terceiros.
• Data completa. O mês basta; datas exatas ficam nos relatórios da própria plataforma.

Mudar o padrão sem perder a história

Se a conta já tem centenas de campanhas fora de padrão, renomear tudo de uma vez costuma dar mais trabalho do que valor. Uma abordagem mais segura: o padrão vale para tudo que for criado daqui para frente, e as campanhas antigas ganham uma tabela de-para (nome antigo, nome no padrão) mantida na planilha do relatório. Renomeie as antigas só quando for editar a campanha de qualquer jeito, e atualize a UTM junto.

Se você usa o Relator Digital, o relatório mostra o ROAS real por campanha e por canal, cruzando a receita do CRM com a campanha que trouxe o lead. Quanto mais claro o nome da campanha, mais fácil é ler essa tabela e comparar campanhas parecidas, mas o padrão em si não depende de nenhuma ferramenta.

Como aplicar

1. 1.Escolha os campos. Comece com quatro: objetivo, público, oferta e período.
2. 2.Feche as listas dos campos que você vai agrupar (objetivo e público) e escreva o formato dos outros dois.
3. 3.Defina os dois separadores: sublinhado entre campos, hífen dentro do campo. Escreva que sublinhado nunca aparece dentro de um campo.
4. 4.Escreva a convenção em um documento com dois exemplos reais e um exemplo errado, e dê a ele um dono e uma data de revisão.
5. 5.Monte uma planilha que gera o nome a partir de listas suspensas, ou use uma função de validação como a do exemplo, antes de qualquer campanha ser criada.
6. 6.Use o mesmo texto no utm_campaign.
7. 7.Uma vez por semana, passe a função pelos nomes da conta e corrija o que sair do padrão.
8. 8.Para o histórico, mantenha uma tabela de-para e renomeie as campanhas antigas aos poucos.

Fontes

Todas conferidas em 8 de outubro de 2026.

• Google Ads API, System limits: nome de campanha e de grupo de anúncios com até 256 caracteres.
• Google Analytics, URL builders: Collect campaign data with custom URLs: descrição do utm_campaign, valores de parâmetros que diferenciam maiúsculas de minúsculas e os três parâmetros recomendados.