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Guias práticos sobre atribuição, relatório de cliente e métricas de negócio, com fontes e exemplos que você consegue refazer.
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Os artigos que mais ajudam quem está organizando a medição agora.
IA & analytics
Dado de marketing pronto para IA: o que arrumar antes de perguntar
Nomes de campanha, UTMs, uma definição por conversão, moeda, fuso e CRM ligado. O checklist para a IA não responder com segurança algo errado.
9 min de leitura
Relatório de agência
Relatório de cliente é produto, não anexo
O relatório mensal responde três perguntas, nesta ordem: batemos a meta, por quê, e o que vem agora. Veja a estrutura, o ritual e os erros comuns.
9 min de leitura
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18 artigos
Dado de marketing
Consent Mode v2 e a LGPD: o que muda nos seus números
O que o Consent Mode envia ao Google, quando a modelagem entra, como a recusa de cookies afeta conversões e como explicar a queda ao cliente.
8 min de leitura
Dado de marketing
Conversões otimizadas do Google Ads: quando valem a pena
Como funcionam as conversões otimizadas para web e para leads, o que mandar com hash, o que a conta ganha e onde o consentimento entra.
8 min de leitura
Dado de marketing
Conversions API da Meta explicada para quem não é dev
O que a Conversions API resolve, como evitar compra contada duas vezes com o event_id e o que ajuda a Meta a reconhecer quem comprou.
7 min de leitura
Relatório de agência
O relatório mensal em uma página: modelo comentado
Resultado, motivos, próximos passos e anexo. Veja um modelo de relatório mensal de uma página, com exemplo numérico e o que cortar.
6 min de leitura
Estratégia de performance
Custo por lead é métrica de vaidade; custo por lead qualificado não
Um lead barato pode sair caro por venda. Veja como definir MQL e SQL com o cliente e levar o status do CRM de volta para a mídia.
8 min de leitura
Estratégia de performance
ROAS de equilíbrio: a conta que todo e-commerce deveria fazer antes de subir verba
O ROAS de equilíbrio é 1 dividido pela margem de contribuição. Veja como calcular com frete, impostos e devolução e quando um ROAS de 3 dá prejuízo.
8 min de leitura
Dado de marketing
Janelas de atribuição da Meta: como comparar períodos sem se enganar
Em 12/01/2026 a API da Meta deixou de devolver as janelas de visualização de 7 e 28 dias. Veja o que mudou e como comparar períodos sem erro.
6 min de leitura
Dado de marketing
GA4: eventos-chave, conversões e o que o Google Ads importa
Evento-chave é do GA4; conversão é o que o Google Ads usa para medir e dar lance. Veja a diferença, a contagem e como importar sem contar duas vezes.
7 min de leitura
Dado de marketing
Nomenclatura de campanhas: o nome é o seu primeiro relatório
Um nome com campos em posição fixa vira filtro, agrupamento e relatório. Veja uma taxonomia simples, os separadores e como validar o padrão.
7 min de leitura
Dado de marketing
UTM sem bagunça: um padrão que sobrevive a cinco pessoas subindo campanha
No GA4, "Meta" e "meta" viram duas origens. Veja a convenção mínima de UTM, o que o auto-tagging do Google Ads já cobre e como validar antes de publicar.
7 min de leitura
Estratégia de performance
Qual métrica olhar primeiro: ROAS, CPA ou margem? Depende do seu modelo de negócio
ROAS 3 pode dar prejuízo e o CPL mais barato pode trazer o cliente mais caro. Escolha a métrica principal pelo jeito que o negócio ganha dinheiro.
9 min de leitura
Dado de marketing
Média de taxas mente: por que cada métrica precisa de uma definição só
CTR, CPA e ROAS se calculam somando numerador e denominador, nunca tirando média de taxas. Veja o erro, a conta certa e como travar cada definição.
8 min de leitura
IA & analytics
Dado de marketing pronto para IA: o que arrumar antes de perguntar
Nomes de campanha, UTMs, uma definição por conversão, moeda, fuso e CRM ligado. O checklist para a IA não responder com segurança algo errado.
9 min de leitura
Relatório de agência
Relatório de cliente é produto, não anexo
O relatório mensal responde três perguntas, nesta ordem: batemos a meta, por quê, e o que vem agora. Veja a estrutura, o ritual e os erros comuns.
9 min de leitura
Dado de marketing
Quem tem acesso às contas de anúncio do seu cliente? Um guia de governança para agências
O cliente é dono das contas; a agência entra como parceira, com o mínimo de acesso. Como dar, auditar e tirar acessos e tokens no Meta e no Google.
9 min de leitura
Relatório de agência
Por que Meta, Google Ads e GA4 nunca mostram o mesmo número
Janela de atribuição, data em que a venda é registrada e modelo de crédito explicam quase toda a diferença. Veja como ler os três sem brigar com nenhum.
9 min de leitura
Atualizações do produto
O que o Relator Digital faz hoje e o que ainda não faz
Fontes, cadência, Desempenho, RelatorAI, relatórios com aprovação, ROAS real, metas, planos e os limites atuais do Relator, em outubro de 2026.
9 min de leitura
Estratégia de performance
ROAS da plataforma, ROAS blended e ROAS do CRM: qual usar em cada decisão
Os três ROAS respondem perguntas diferentes. Veja qual levar à diretoria, qual usar para mexer na verba e como o teste de incrementalidade liga os três.
9 min de leitura
O próximo fechamento de mês pode ser o último feito na planilha.
Teste 7 dias grátis: conecte as fontes hoje e mande o primeiro relatório ainda esta semana.